Toutes les pubs ne sont pas bonnes à jeter. Si vous considérez que la publicité ne fait qu’augmenter les pulsions consommatrices et alimenter les vices du capitalisme, vous pourriez bien vous trompez. Car certaines campagnes ne vantent pas les mérites d’un produit mais bien de causes réelles. Petit tour d’horizon des campagnes publicitaires ayant recours à des photos choc pour marquer les esprits.
1/ « Save paper. Save the planet ». Saatchi & Saatchi, Danemark
Un distributeur de papier-toilette bien imagé, mis en place à Copenhague pour sensibiliser les personnes à l’envie pressante. Tous les gestes, même les plus petits, comptent.
2/ « On récolte ce que l’on sème. Gardons la mer propre ». JWT, Dubai, UAE
Pourquoi donc ne pas manger ses sushis enrubannés dans du papier plastique. Après tout, le sac-poubelle est devenu un fruit de mer à part entière ! Assumons-en les conséquences, ou arrêtons de jeter.
3/ « Un enfant tient dans sa main un objet qui a été interdit par le gouvernement américain pour sa protection. Devinez lequel. » Grey Agency, Canada
Et oui, que vous le croyez ou non, le Kinder Surprise a bel et bien été interdit aux Etats-Unis. Contrairement aux armes, beaucoup moins dangereuses pour les enfants selon le gouvernement…
4/ « Terrifiant vs encore plus terrifiant ». WWF, Turquie
Certes il peut être effrayant de voir surgir un aileron de requin à quelques kilomètres de votre embarcation, mais ne l’est-il pas encore davantage quand cet aileron est en voie de disparition ?
5/ « Ne perdez pas le contrôle sous l’emprise de l’alcool ». EURORSCG, République Tchèque
La pinte de la prévention, c’est une chope de bière à l’effigie d’un visage de femme, qui, quand on le saisit par les anses, donnerait presque l’impression d’asséner un coup de poing au milieu du visage de la malheureuse. C’est ce que l’on peut appeler une véritable opération coup de poing, pour le coup…
6/ « Voyez comme il peut-être facile de réduire la famine ». TBWA, Afrique du Sud
S’il suffisait de réserver un produit de son caddie à un enfant affamé lorsqu’on part faire son marché, la famine pourrait perdre un peu de terrain.
7/ « Une espèce meurt toutes les minutes. Chaque seconde compte ». Scholz & Friends, Allemagne
Plus de 26 200 espèces disparaîtraient chaque année. Un chiffre astronomique dont on peine à croire ! Il aurait été estimé qu’un quart des espèces animales et végétales vivant sur terre ou dans la mer pourraient disparaître d’ici le milieu du siècle en raison des activités humaines.
8/ « La couleur de votre peau ne devrait pas dicter votre futur ». Publicis Conseil, France
Chaque enfant, quelque soit la couleur de sa peau, ne devrait pas avoir un avenir tout tracé d’avance…
9/ « Le cancer du poumon ne s’attrape pas tout seul, c’est vous-même qui vous l’administrez ». Dentsu, Chine
Un cendrier choc a été mis sur pied devant les bâtiments de ce building chinois pour sensibiliser ses employés aux dangers du tabac. Il faut dire qu’écraser ses mégots dans des poumons plus que réalistes, ne donne pas vraiment envie de continuer (ou du moins aux abords de ce cendrier) !
10/ » Les femmes doivent être considérées comme égales ». Ogilvy & Mather, Dubaï
La saisie automatique de Google montre les différentes perceptions des femmes. Halte aux sexisme, les femmes sont des hommes comme les autres !
11/ » Quand vous voyez un thon, pensez panda ». Ogilvy & Mather, Singapour
En effet, peut-être serait-il plus aisé d’arrêter le massacre si, au lieu de pêcher des thons, on pêchait de mignons pandas…
12/ « FIN : Si vous fumez, statistiquement, cette histoire se finira 15 % avant qu’elle ne devrait ». Agence Iris, Royaume-Uni
Un let-motiv à faire imprimer dans tous les livres ?
13/ « Ça ne se passe pas ici, mais ça se passe maintenant ». Pius Walker, Amnesty International, Suisse
Dans le monde entier, des milliers de garçons et de filles sont recrutés dans des forces armées gouvernementales et des groupes rebelles pour servir de combattants, de cuisiniers, de porteurs ou encore de messagers. Les enfants ont tous le droit d’être enfants !
14/ « … jours dans un lit d’hôpital. Mieux vaut ralentir ». Cramer-Krasselt, Etats-Unis
Un compteur, non pas de kilomètres, mais de jours passés dans un lit d’hôpital, a été mis en place par la police de l’état de Milwaukee pour sensibiliser les conducteurs aux dangers d’une conduite trop rapide.
15/ « Vous n’êtes pas un croquis. Dites non à l’anorexie ». Revolution Brasil
Assez des mannequins n’ayant que la peau sur les os ! Où sont passées les vraies femmes des podiums, celles qui pourraient donner envie aux anorexiques d’arrêter le massacre ?
16/ « Ceci n’est pas un ballon de football ». Lowe Bull, Afrique du Sud
Abandon, absence de soins, conditions de détention inadaptées, privation de nourriture, maltraitances physiques, toutes ces actions sont des preuves de maltraitance animales, passible de fortes amendes. L’animal est un être vivant, comme nous, ne l’oublions pas.
17/ « Où est le pédophile ? ». Michael Arguello, Bassam Tariq, Jason Musante
A la manière d’un « Cherchez Charlie » grandeur nature, cette campagne de publicité menée par l’association américaine Innocence en Danger a pour effet de sensibiliser les parents. Sous le petit parchemin de l’image est inscrit : « Si vous craignez de perdre votre enfant dans la foule, le pédophile y compte bien. »
18/ « Les sacs en plastique tuent ». Duval Guillaume, Belgique
Rien que de saisir un cou de tortue ou d’oie après avoir fait ses courses donnerait presque envie de partir en courant sans payer l’addition, et surtout en se passant de ce vilain sac plastique qui détruit des vies animales au compte-goutte. C’est un peu l’effet escompté, d’ailleurs…
19/ « La pollution tue 60 000 personnes par an ».
La pollution atmosphérique ferait autant, voire plus de victimes que les armes à feu.
20/ On récolte ce que l’on sème. Stop à la guerre d’Irak.
Cette publicité bien pensée ne marche que si elle est enroulée…
