Entre 1000 et 2000. C’est en moyenne le nombre de messages publicitaires auxquels nous sommes exposé/es, jour après jour. Mais les marques et leurs logos nous poursuivent encore un peu plus loin, lorsque nous faisons nos courses par exemple, où les choix et aussi les marques se multiplient, jusqu’à nous perdre.
Pour s’assurer la reconnaissance des consommateurs, et sa mémorisation, les marques se doivent d’avoir une identité visuelle singulière. Et cela passe par un logo parfait. Plus que de simples symboles ou graphismes, les logos des grandes marques sont largement étudiés et travaillés, jusqu’à aller cacher des messages, pas toujours visibles au premier coup d’œil…
1/ Audi et ses 4 cercles
Le logo de la marque automobile, c’est 4 cercles qui s’enchevêtrent. Ces cercles ont une signification, et représentent les 4 entreprises fondatrices de l’Auto Union en 1932. Wanderer, DKW, Horch et Audi.
2/ Adidas et ses 3 bandes
Les 3 bandes du logo original d’Adidas (1967) restent, mais celles-ci s’inclinent à présent, suite aux modifications des créateurs du nouveau logo. Celui-ci représente à présent une montagne, symbole de difficultés et d’obstacles à franchir pour réussir.
3/ LG, un visage reconstitué
Il y a une forte référence au célèbre héros de jeux vidéo des années 80 Pacman, mais celle-ci n’est pas confirmée. Dans ce logo, le L et le G de la marque représentent ensemble un visage. Le cercle est lui le symbole du monde, de l’avenir, de la jeunesse, de l’humanité et de la technologie tandis que la couleur rouge représente la convivialité.
4/ FedEx, rapide comme une flèche
Deux couleurs distinctes sont utilisées pour décomposer les deux mots qui composent la marque. Mais à y regarder de plus près, l’espace entre la lettre E et la lettre X représente une flèche, symbole de dynamisme et d’une entreprise qui regarde vers l’avenir.
5/ Coca Cola et le drapeau du Danemark
Sans le vouloir au départ, Coca Cola a intégré à son logo le drapeau du Danemark, présent dans le second « O » du logo. Le Danemark a déjà été élu par le passé « pays le plus heureux au monde », et Coca Cola a depuis décidé de « surfer » sur cette image pour véhiculer du bonheur dans sa communication.
6/ BMW, une marque au logo chauvin
Le logo de BMW a toujours été associé au ciel bleu et à une hélice tournante. Mais ça n’était pas l’intention initiale. En réalité, les couleurs bleues et blanches représentent les couleurs de l’État allemand de la Bavière. Et comme en Allemagne, il est illégal d’utiliser le symbole national dans une marque commerciale, les couleurs ont été organisées dans un ordre opposé.
7/ Toyota a du cœur
Plusieurs significations dans le logo recherché de la marque automobile Toyota. D’une part, les trois ellipses représentent le cœur du consommateur, le cœur du produit et le cœur du progrès. Mais ce n’est pas tout… La disposition de ces 3 ellipses est faite pour qu’on y retrouve toutes les lettres de la marque.
8/ IBM, un logo simple et concis
Un logo bleu traversé par des lignes blanches. Le logo d’IBM a une signification très simple. Le bleu représente l’entreprise, et les lignes blanches, le signe mathématique « égal », symbolisant l’égalité.
9/ Avec Pepsi, tout est permis
À gauche, l’ancien logo de la célèbre marque américaine de Cola, à droite le nouveau logo. C’en en 2008 que la multinationale a dépensé une petite fortune pour revoir son logo, qui s’inspire désormais de la Renaissance ou encore de la théorie de la relativité et de l’univers.
10/ Toblerone, sa montagne et son ours caché
La marque de chocolat Toblerone est originaire de la ville de Berne, en Suisse, connue comme la « ville des ours ». Le logo représente le Mont Cervin, la montagne la plus connue de Suisse, et celui-ci camoufle un ours si on y regarde de plus près.
11/ Google, une marque qui ne fait rien comme les autres
Une suite de quatre couleurs primaires, suivies par une couleur secondaire. Aucune logique, et c’est tout l’effet recherché par le géant Google, qui souhaite certainement se démarquer, et prouver son indépendance…
12/ McDonald’s et son arche
Selon le psychologue Louis Cheskin, le logo de la plus grande marque de fast-food représente dans l’inconscient des clients « une paire de seins nourrissants » ! La marque voulait modifier son logo dans les années 60 mais le psychologue l’a convaincue de le conserver.
13/ VAIO et son logo pour matheux
Les ordinateurs de la série Vaio de la marque Sony ont leur propre logo. À première vue, on lit facilement le mot « vaio ». Mais quand on le décompose, les deux premières lettres représentent le langage analogique, et les deux dernières représentent le langage binaire.
14/ Amazon vous sourit
Deux significations dans le logo du leader mondial du commerce électronique, Amazon. La flèche placée sous le logo forme un sourire, signifiant qu’Amazon rend heureux. Mais quand on regarde cette flèche de plus près, on voit qu’elle commence à la lettre « A » pour finir à la lettre « Z ». En gros, Amazon vend tout, de A à Z.
Des logos de marques célèbres à la signification qu’on ignore parfois, trop habitué/es à les voir inonder le marché ! Pour aller plus loin, avez-vous déjà observé ces 15 illusions d’optique cachées dans les logos de ces grandes marques ? Vous devriez vous étonner !
