Eli Rezkallah est un photographe et réalisateur libanais au travail très coloré. L’artiste possède aussi une facette plus engagée qu’il a illustré dans sa série de clichés in a parallel universe. Son concept est de refaire d’anciennes publicités sexistes américaines en inversant les rôles et les genres. Le résultat donne à réfléchir quant aux représentations de la femme et de l’homme, et ce, aussi bien dans le passé qu’aujourd’hui.
1/ Pour un bouchon
Voici comment le producteur d’aluminium américain Alcoa vantait les qualités de ses bouchons…
« Vous voulez dire qu’un homme peut l’ouvrir ? »
2/ Pour des justaucorps
Comme bien d’autres anciennes publicités, celle-ci se passe aussi largement de commentaires.
3/ Pour une marque de bière
C’est vrai qu’il aurait eu du mal à louper ça !
« Ne t’inquiète pas chéri, tu n’as pas fait brûler la bière ! »
4/ Pour une cravate
Tout est bon pour une humiliation, même une publicité pour une cravate (assez hideuse par ailleurs).
« Montrez-lui que c’est un monde de femmes »
5/ Pour du détergent
Sinon le partage des tâches et aider, cela marche aussi bien, voire même mieux que du détergent.
« Sortez de la cuisine plus tôt !»
